驰名商标的认识

       有印象的人都记得，前几年中央电视台播放的一些广告中，经常出现“中国驰名商标“，”国家免检产品”等广告词，作为消费者第一时间听到这些词汇时，印象中会觉得这个产品质量过硬。那么，为什么后来在所有的广告中消失了呢？今天我们简单的谈一谈关于驰名商标和名牌产品。

       驰名商标也好，中国名牌也好，其本质都是商标。当一个商标所代表的产品或者服务众所周知的时候，就可以说是驰名商标或者名牌了。它的认定由国家商标局或者相关行业协会做出，而认定的缘由是商标所有者，经过长期的诚实劳动和认真经营，能够为消费者提供了高质量的产品和满意的服务，在消费者中享有很高的评价，被大范围的消费群体所熟知。因此，国家为了鼓励和保护这些能够促进经济发展、合理利用资源、能为人民群众提供高质量的商品或服务的企业和个人，才有了“驰名商标”的概念。在实践中，驰名商标不仅能够在相同和相似的商品使用中受到保护，而且可以在引起误导公众的跨类别的商品使用中受到保护。由此来看，我国商标立法和管理的出发点，是对驰名商标进行保护，而非作为企业或个人进行大肆宣传的噱头，本质是引导企业或个人继续诚实经营，以便促进市场经济的发展和满足人民群众的生产生活需要。因此，广告中不再允许企业或个人宣传“驰名商标”，以免企业误入歧途，只为宣传而宣传“驰名商标”，忽视商品的质量和后续服务。这样既浪费了资源，又无法为公众提供高质量的商品。

       当年，红遍全国的秦池酒，是响当当的央视标王，因为广告打得响，一时间销量猛增。但是，管理层片面的认为，只要产品知名就可以提高销量，所以继续把大笔金钱用于央视广告宣传，却忽略了市场需求和产品质量，此后，终于因为经营不善而默默退出市场。

       所以，笔者建议持有自主品牌的企业或者个人，要将焦点放在为大众提供高品质的产品和服务上，这样才是经营品牌的根本，有了这个根本在，“驰名商标”才能发挥其最大的效益！