从飞人乔丹败诉看我国商标注册实践

      我国商标保护和认定实行注册在先同使用在先相结合的原则，实践中却是以注册在先为主，虽然在先使用者可以提出异议并申请撤销在先注册的争议商标，但是必须提供在先使用的可靠证据，并且需要自争议商标注册5年内提起申请，否则不予受理。在现实中，从创业开始使用商标起，几乎没有人想到刻意的保留使用的证据，更何况是完备可靠的在先使用的证据了。因而，一旦出现在先使用和在先申请有争议的商标，往往是注册在先具有优势。这种情况部分国内外，不分名人与否。我们通过一个案例来看：

迈克尔.乔丹，篮球之神，著名的NBA巨星，传奇的总冠军获得者，提起他的大名，几乎人尽皆知。乔丹体育，我国运动品牌生产商，年营业额40亿，A股上市准备者。

迈克尔•乔丹 与乔丹体育，原本关系不大的二者却因为商标侵权的事件成为了体育行业的焦点。

乔丹体育的品牌发展

2000年，乔丹体育诞生于中国体育品牌之都福建晋江，主营运动鞋、运动服装的设计、研发、生产和销售。

2007年11月乔丹体育成为第十一届全国冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商。

2009年和2010年，乔丹体育成为蒙古、哈萨克斯坦及土库曼斯坦三个国家奥委会的合作伙伴。

2011年，乔丹体育签约NBA球员查克•海耶斯。

2016年里约奥运会上，乔丹体育赞助了乌兹别克斯坦代表团。

可以看到，自从公司成立以来， 乔丹体育通过不断的商业赞助以及广告投放一步步扩大了自己的知名度，公司规模也不断扩大，开始寻求A股上市的机会 。

2011年11月25日，证监会发行审核委员会审核通过了乔丹体育IPO的申请，按计划乔丹体育将于12年3月底前正式挂牌上市，但是就在挂牌之前的几个月，“ 迈克尔•乔丹”成为了它上市道路上的拦路虎 。

乔丹与“乔丹”的纠纷

早在2002年，乔丹体育刚成立不久的时候，耐克已经就乔丹体育的商标注册申请提出了异议。2002年2月22日，耐克公司就乔丹体育标有汉语拼音“QIAODAN”和中文“乔丹”字样的商标向商标局提出异议，随后在同一年中，耐克公司还提出了6份商标异议，不过这些异议全部被驳回。

2012年2月，也就是前文提到的乔丹体育上市前夕， 迈克尔•乔丹 以争议商标的注册损害其姓名权为由，向工商总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。 迈克尔•乔丹 对此裁定表示不服，向北京市第一中级法院提起诉讼。

2013年3月29日，身处舆论漩涡的乔丹体育反过来向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，要求乔丹停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。

2015年初，北京一中院驳回了 迈克尔•乔丹 的诉讼请求。 迈克尔•乔丹 上诉至北京市高院，请求撤销原审判决和被诉裁定。2015年5月份，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起做出判决。法院维持一审判决，驳回迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求。2016年4月26日，最高人民法院再次公开庭审“乔丹”商标纠纷案，但并未当庭宣判，后来宣布还是驳回了迈克尔•乔丹的再审申请。

在长达4年的法律纠纷中，双方都没有占到什么便宜。 在这么多次的判决当中， 迈克尔•乔丹 作为诉讼方全都败诉 。乔丹体育虽然在官司中得到了胜利，但却因为这场纠纷至今无法成功上市。但其作为一个品牌商标纠纷的案例，在社会上还是产生了很大的影响，对于普通消费者来说也有一定的普及作用。

此乔丹非彼乔丹

在此次商标纠纷之中，我们不妨对比着看双方的情况。

1 迈克尔•乔丹在90年代就已经风靡全球，而乔丹体育公司在成立之时是在2000年。

2 在庭审现场， 迈克尔•乔丹 的代理人出庭应诉，提交了一份社会调查。调查显示全国有63.8％的受访者在听到“乔丹”两字后，首先想到的是 迈克尔•乔丹 。而乔丹体育称自己取的名字在中文是指南方之草木，而非人名。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。

3 迈克尔•乔丹 有两个儿子，分别叫做“杰弗里•乔丹”和“马库斯•乔丹”。除了“乔丹”、“QIAODAN”、 “桥丹”、“乔丹王”等字样，乔丹体育还注册了迈克尔•乔丹的两个儿子的名字作为商标。 

4 还有这个：其中差别自不多言

（资料来源网络）

      除非是存在明显的恶意，比如说处于同一地区或相近地区、具有合作关系等，出现这种明知对方使用但恶意注册的情况，否则在先注册商标一般会继续延续。之前，苹果的iPod和深圳唯冠的商标纠纷也是同样的道理。曾经韩国现代汽车寻求同我国民企合作的故事更为经典！浙江现代集团1996年时将“现代”商标注册保护，当时该公司极具眼光，预见“现代”的价值，一口气注册几十个类别的“现代”商标。之后，当韩国现代汽车进入中国市场时却发现“现代”商标已经注册保护，无法以“现代”品牌的名义进入中国市场，于是主动需求合作，经过谈判，双方达成转让合作协议，商标转让费用不仅高达千万元的数额，浙江现代还取得了浙江地区一级代理商的权益。该案例也被称为商标投资和我国民营企业国际合作的范例，当时的千余元的商标换来了千万元的收益！堪为美谈！

      由此可见，商标注册必须有超前意识，在酝酿成立企业或创事业之初，就要提前进行商标注册保护，这样品牌做起来既能获得丰厚的商标价值，又不会出现商标侵权，甚至无法取得商标所有权的尴尬境况。商标无小事，企业的成功并不在于规模和实力，而在于拥有多少品牌。因为消费者实际接触的是品牌商品本身，至于这该商品背后是谁生产、销售等就无心过问了。因此，每家企业都应该以创建和开发品牌为重点，只有拥有知名品牌，才能站在竞争高地，才能处于市场有利地位！

        着眼未来，立足现在，从企业创立之初就应该建设自己的品牌,既能保护自己的劳动成果，又不会侵犯他人的商标权。我公司专业代理曹县商标注册、单县商标注册、成武商标注册、巨野商标注册、菏泽商标注册、山东商标注册，为企业提供高品质的商标代理服务和专业的品牌维护咨询服务，帮助企业解决商标使用和品牌建设的难题。