从恒大冰泉同恒大高新的商标战谈商标注册实践中风险

      前段时间我在文章中谈到过商标注册中的风险，其中有一条是商标审查人员的主观因素，也就是因为每个人对商标法规定的判断不同，那么对一个商标是否同其他商标近似也会有不同的观点。因此，就会有一定的驳回风险。今天，我为大家带来一个真实的案例，让大家进一步认识这个因素。

      2014年 10月14日，A股中小板上市公司恒大高新发布公告称，恒大长白山矿泉水有限公司（以下简称恒大矿泉水）使用未注册的“恒大冰泉” 商标宣传和销售饮用水产品，侵犯了公司拥有的 “恒大”（分类号：32）商标，已向工商部门投诉，展开维权行动。第二天，公司又公告称，南昌高新技术产业开发区人民法院已经立案。

  恒大方面随即展开反诉。恒大高新11月20日公告称，公司收到广州市中级人民法院 （以下简称广州中院）通知及《民事起诉状》，被恒大矿泉水及其实际控制人恒大地产集团有限公司（以下简称恒大集团）一起起诉，并索赔8000万元。

公开资料显示，恒大高新所拥有的 “恒大”（分类号：32）商标，于2010年5月21日注册成功，专有期限至2020年5月20日。

  恒大高新一位不愿具名的高管告诉记者，从成立时间上看，恒大高新在1993年就创立了，比恒大集团成立的时间还早。目前，公司是工业设备防磨抗蚀新材料领域的龙头企业，行业内知名度很高，所以不存在傍名牌的说法。

  该高管表示，公司成立以来，十分重视品牌和商标，除了最早自己申请的“恒大”商标，2006年还从上海一家企业手中购买了大量“恒大”商标，这其中就包括第32类“恒大”商标。

  “上市后，有不少股东在互动易上询问‘恒大’商标的问题。”该高管表示，如今就“恒大”商标进行维权，是为了给股东一个交代。

  恒大高新和恒大集团关于 “恒大冰泉”商标的争论，似乎变成了一个商标权属到底应该尊重 “先到先得”还是偏向“品牌优先”的问题。

    2014年11月11日，记者通过其他渠道联系上恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕告诉记者，她主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。随后，记者将详细的采访提纲提交给她，她表示将请相关人员予以解答。

  11月21日，恒大集团有关方面就记者提出的部分问题予以了回应。恒大集团表示，公司已于10月14日向广州中院提起诉讼，称恒大高新发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实,对其恶意诽谤。广州中院已于10月28日立案。

  控诉内容包括，恒大高新无理指控恒大矿泉水侵犯其商标权，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部门“侵权查处”的虚假信息。同时，在东方财富网股民论坛等处，还出现所谓恒大高新商标权受侵犯的“事实”，严重误导了广大股民和消费者。

  恒大集团方面表示，恒大高新的上述行为，不仅贬损其品牌价值，造成直接经济损失，且由于恒大高新侵权行为仍在继续，经济损失与日俱增。就此，恒大集团提出多项诉讼请求，其中包括向恒大高新索赔8000万元。

  记者注意到，虽然恒大集团官方并没有对记者的部分采访内容予以详细回应，但在恒大高新提出维权后，网络媒体上已经有了不少恒大集团方面回应 “恒大冰泉”商标纠纷的文章。

  从这些文章中可以看到，恒大集团对该事件的观点是，恒大高新注册的“恒大”商标群组中，只包括纯净水，不囊括矿泉水，而“恒大冰泉”属于矿泉水，因此不属于侵权。

  根据国家工商总局商标局编纂的 《类似商品和服务区分表》（2014文本），第32类商标包括各类不含酒精的饮料，比如果汁、纯净水、矿泉水等，这其中，纯净水、矿泉水都属于第32类项下第3202群组的商品。

  对此，恒大高新负责商标事务的负责人徐福宝告诉记者，“纯净水和矿泉水都在3202群组下，属于相同或近似”。在此情况下，“恒大冰泉”矿泉水对“恒大”商标涉嫌构成侵权。

  恒大集团方面在接受 《证券时报》采访时表示，“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为”。

      在有关此次纠纷的相关报道中，一些媒体引用了商标专家的观点，其中有专家指出：“‘恒大冰泉’与恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先从构成要素及商标整 体来看，恒大冰泉商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标。而恒大高新商标属于纯文字商标，整体构成极为单一，并无其他可识别元素，与恒 大冰泉商标在外观上就形成了鲜明的对比。且 ‘恒大冰泉’产品瓶型已获国家知识产权局专利，外部结构也具有自身的独特性，唯一性。其次从发音呼读来看，恒大冰泉商标含有 ‘中英文’两种语言要素，与恒大高新商标截然不同。第三，从含义来看，恒大冰泉商标具有更为丰富的内涵，与恒大高新的‘恒大’二字商标存在明显不同。第 四，从实际使用来看，‘恒大冰泉’在2013年亚冠夺冠庆典一夜成名，已经家喻户晓。‘恒大冰泉’商标所使用的商品来源唯一，知晓度高，不会造成消费者混 淆或误认。”

  但恒大高新方面的观点是，“恒大冰泉”商标不应获批，因为“冰泉”根本不能作为商标名称。

  “如果可以注册‘恒大冰泉’，那是不是也可以注册‘恒大矿泉’、‘恒大山泉’、‘恒大温泉’？这不就乱套了吗？”恒大高新董秘唐明荣在接受记者采访时反问。

  唐明荣认为，“冰泉”直接表示商品的质量、主要原料等其他特点，显著性非常弱，是不能够注册成为商标的。显著性较强的是“恒大”二字，这与公司拥有的恒大商标相同。

  记者查阅《商标法》发现，第十一条规定，“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、 功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

  记者还注意到，相类似的例子是，“农夫”（分类号：32）商标和“农夫山泉”（分类号：32）商标都属于农夫山泉股份有限公司。2006年，北京奥杰食品饮料有限公司曾申请注册“农夫乐园”（分类号：32）商标，但未能注册成功。（资料来源：新浪网）

       为了有个直观的认识，我将有关涉及的商标审查结果展示在下面：

恒大高新“恒大”商标同恒大集团“恒大冰泉”商标对比和审查结果

农夫山泉“农夫”商标同其他涉及农夫的商标

      上面两组的差别不在多说，大家自己品味吧。作为商标注册风险中的主观因素，一方面是因为审查者对于近似的主观判断，另一方面还有涉及的申请方及社会影响等因素。所以，对于一般的申请人，我建议商标申请还是以稳妥为主，尽量避开有争议的问题，如此才能保证成功率。