商标的生命在于使用

        商标的生命在于使用，商标的价值也在于使用，每年相关机构都会发布世界和我国的品牌价值排行榜，以反映世界主要品牌的影响力国家的综合经济实力。其中，能够登上榜单头几名的品牌其价值都要用千亿计算，这是一个怎样的概念！这几年王老吉和加多宝相杀甚欢，根本原因也是利益，加多宝团队将王老吉品牌运作到了千亿人民币价值，怎么不让王老吉的东家心起波澜，不再许可加多宝团队使用王老吉品牌。

       多年来，发生的所有商标纠纷案无非是一个利益问题，从中吃瓜群众虽不明白细节，但也看到了商标的巨大价值！商标价值之大，众人心动。然而，商标价值的由来可不是一蹴而就，天生如此。没有商标的持续使用和悉心运作，其价值不但寥寥无几，更会有被撤销的危险！这是为何呢？从商标的起源和作用来看，商标的根本功能是区分不同的商品或者服务的提供者，通过商标持有人不断使用和运营，待到商标的知名度和影响力发展到一定程度，这时商标才具有更高的价值，美其曰为：品牌。由此可见，离开商标的使用，商标的价值无从谈起。另外，从法律角度而言，商标法的立法初衷是鼓励和监管商标持有人，通过诚实劳动、运用智慧来促进市场经济的发展、市场的繁荣和为广大群众提供优质的产品或服务；如果商标持有人只是注册商标而不使用，甚至做些投机行为，就会造成社会资源的浪费，妨碍市场的繁荣发展，而这就与商标法的立法精神相背离。因此，商标法做出规定，没有正当理由的情况下连续三年不使用的商标，任何个人或者组织都有权利提出撤销该商标的申请。由此可见，商标并不是仅仅注册那么简单，如果长期闲置，商标就有被裁撤的可能。

       那么怎么样才是合理使用呢？按照商标法的规定，商标的使用包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及交易文书上；另外将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动上也是使用。商标的使用既可以是商标所有人使用，也可以是商标所有人许可给他人使用。商标使用时间越久，使用的区域越大，商标的价值越高。

       姜是老的辣，酒是陈的香，商标也是如此，商标的价值大小取决于商标使用的深度和范围，因此，对于手中的商标使用要做好规划和管理，力求将商标的价值最大化，这样才会给企业带来源源不断的财富！