菏泽市工商局破解商标品牌战略实施难题力推品牌强市建设

全市推进品牌建设会议召开后，菏泽市工商局高度重视，深入领会市委、市政府品牌战略意图，认真抓好全市推进品牌建设会议精神，着力营造品牌创建环境，激发品牌创造活力，推进供给侧结构性改革。

一、主要问题

目前我市知名企业、知名产品、知名品牌规模与商标数量和经济总量不相匹配，商标品牌战略实施相对滞后。

一是商标意识淡薄。企业对商标的价值与作用认识不够到位，观念滞后，个别企业甚至“贴牌”加工或“傍名牌”侵犯他人商标专用权。二是企业管理和运用商标的能力不够。企业商标专用权保护意识差，维权投入不够，制度不完善，运用商标战略参与市场竞争、参与融资等的能力较弱。三是实施商标战略的激励机制不够完善。奖励政策较省内其他地市偏低，部分奖励政策还没有兑现，尤其是部分县级政府及部门的推动作用也没有完全发挥。

二、当前品牌推进措施

（一）深化培训指导，致力商标品牌培育工作。一是举办全市商标国际注册与保护培训班，重点培训各县区分管局长、商标负责人和企业负责人及骨干商标代理机构负责人，提高专业服务能力。二是开展“商标助企大走访”活动，组织市、县、基层所三级商标工作人员深入重点企业，实行一企一策，针对性宣传指导商标品牌工作。三是加大商标注册指导力度，促进有效注册商标总量突破。瞄准薄弱环节重点宣传引导，深入开展“一村一标”“一企一标”“一所多标”等活动，继续推行将著名商标推荐与各县区有效注册商标总量和新增商标注册申请量挂钩的办法，全面深入挖掘商标注册资源，引导企业积极申请商标注册。

（二）开展宣传活动，提高全社会商标品牌意识。利用我市各种媒体解读商标政策等，广泛宣传商标战略，实施经验，推介品牌，重点报道企业典型做法：一方面我市商标品牌实施成果，进一步凸现商标品牌创建成就，辐射带动更多企业参与国际品牌创建活动，形成良性循环，建立商标品牌培育长效机制。另一方面宣传商标维权执法行动，震慑违法经营行为，引导尊重他人注册商标权益，增强全社会的商标品牌意识。

（三）学习先进经验，推动菏泽品牌馆建设。在菏泽天华电商产业园建立驰著名商标储备库，将菏泽知名品牌集中在品牌馆集中展示。按照“互联网＋商标”、“互联网＋品牌产品”的思路，借助互联网，讲好品牌故事、打造粉丝经济，以个性化的广告拉动战略，扩大品牌的知名度和影响力；通过网销产品与服务，实现线上、线下融合发展，集中知名品牌销往全国或外国，增强菏泽品牌的市场美誉度和占有率。

（四）加大保护力度，维护企业商标专用权。一是以开展“排查和防控商标监管风险集中行动”为抓手，深入开展打击侵犯商标专用权和制售假冒伪劣商品专项行动，强化跨部门、跨区域协作执法，依法查处商标侵权行为和商标违法使用行为，研究推进商标代理信用监管，从严规范商标印制活动，预防发生行业性、区域性商标侵权假冒案件。二是切实加强驰名商标保护，为优势企业发展腾出空间。在流通领域扎实推行商标查验备案和授权经营制度，专题研究探索互联网、电子商务领域商标监管工作。三是指导企业建立商标海外维权机制，防止自主品牌被恶意抢注或收购，加强基础性长效机制建设。四是积极推广“山东省商标监管服务系统”软件，将我市驰、著名商标和地理标志商标信息等纳入全国注册商标维权联系人信息库。

（五）开展行政指导，促进品牌菏泽建设。督导县区落实市政府《关于进一步推进品牌建设实施的意见》，制定完善实施意见。挖掘品牌资源，鼓励、指导企业制定推进品牌建设实施规划。继续推行品牌服务站、商标服务指导站，建立基层三书一表、六库两档管理方式和5S基层服务商标服务模式，进一步引导基层政府和企业正确理解、充分认识驰、著名商标认定保护的意义。坚持“培育一批、推荐一批、储备一批”的发展机制，扎实做好驰著名商标保护，切实维护驰著名商标的公信力。

（六）创新培育方式，设立品牌服务指导站。之前在部分县区比较大的乡镇，设立了商标品牌指导站和服务指导站，由乡镇长任站长、市场监管所所长任副站长，集中展示本辖区内企业的驰著名商标，并将驰著名商标和地理标志商标申报的基本条件、产生的程序，工商和市场监管部门各级商标管理机构的负责人、办事人员和商标代理机构的联系方式等向社会公布，畅通企业办事渠道，确保每个指导站“有场所、有机构、有人员、有制度、有作用”。（来源：菏泽工商局）