创立品牌 保护先行--商标保护滞后，老字号也会有麻烦

       我国商标保护实行注册在先原则，注册在先享有商标所有权，而使用在先的商标使用要受到很大的限制，并且失去商标的所有权。因此，无论是小个体户还是大公司，甚至是老字号企业，如果享有商标所有权，就必须要提前注册商标，晚一步就会造成很大的损失。

       我国群众对于老字号非常偏爱，像全聚德、同仁堂、王致和、稻香村等，可以说备受国人的推崇。老字号传承至今，不仅因为有独到的工艺手法，更重要的是它的经营理念传承着一种精神，一种感染国人的精神，让国人骄傲的精神，所以，对于老字号的经营要倍加珍视。老字号传承至今不单单要保留古法，不便精神，更重要的是还要因时而变，不断融入新时代的精神。在这方面，对于产权的保护就应该与时俱进，提前保护。否则，隐患多多。今天，我先带领大家看看“稻香村”这个老字号的故事。

       下面看一下之前相关媒体的报道：

  在济南街头，稻香村的门店越开越多，光是和平路附近就有三四家。这些“稻香村”都挂着黑底金字的招牌，同样都售卖牛舌饼、枣花酥等，甚至连价格也差不了多少，不过文化西路上的会员卡却没法在其他门头使用。难道这是两个不同的“稻香村”?

　　记者调查发现，“稻香村”还真是有区别，竟是两个不同的品牌。山师东路上的是“北京稻香村”，而文化西路上的是“苏州稻香村”。“苏稻”和“北稻”使用的商标并不相同。“苏稻”使用扇形商标，红底白字，写着始于1773年。而“北稻”使用的则是“三禾北京稻香村”商标。

　　在文化西路上的稻香村店，店员告诉齐鲁晚报记者，自己的品牌发源于苏州，但是现在在北京也有工厂，也算是北京稻香村。不过在山师东路上的北京稻香村，可就不这么认为了。在他们看来，苏州稻香村有点“搭便车”的嫌疑。“在苏州稻香村进入北京市场之前，北京稻香村在北京城里早就门店遍布，年销售额近8亿元。虽然没有注册商标，但是品牌早就打出去了。一说到稻香村，大家首先想到的就是北京稻香村。”

　　据了解，“北稻”的第一家门店是在2014年8月1日开业，在八一立交桥，现在济南已经开了7家分店，目前华龙店正在筹备中。对于济南的市场拓展，北京稻香村在济南的总代理赵欣表示，今年年底将至少落地10家店面，到明年完成15家。“北稻”进入济南市场后，苏州稻香村也尝试开设门店，现在已经有了四家分店。

　　短兵相接

　　“南北稻”打价格战

　　赵欣介绍，“北稻”在济南的发展并不占先机，“北稻”在2014年8月份才进入济南市场，在此之前，苏州稻香村已经在济南开拓市场了。

　　进入济南的“苏稻”，走的是商超路线，在各大超市商场设置专柜，通过商超零售来开拓市场。刚进入济南时，稻香村算得上物以稀为贵，加上老字号的品牌溢价，价格也是不菲，每斤价格在28元到38元，尽管价格略贵，还是有对老字号情有独钟的消费者为高价埋单。

　　早在2014年年底，市民小时就惊喜地发现，济南大润发超市里也有稻香村糕点的专柜了。“我在北京上学时经常买稻香村糕点，在济南看到糕点专柜，真的很亲切。”

　　不过，小时也发现，济南专柜上稻香村的价格比北京的贵了不少。“当时买了4块山楂锅盔，花了12块钱，糕点的价格普遍在25元以上。”小时说。

　　“北稻”也进入济南市场后，一家独大的情况有所改观。赵欣透露，“北稻”在进入济南之前，做过7次市场调查，最终将稻香村单品的价格定在18元到28元。这样一来，“苏稻”物以稀为贵的优势不再明显，“北稻”在价格上更具优势，迫使“苏稻”不得不降价。随着“北稻”在济南的门头店面越开越多，“苏稻”在商场超市的专柜减少了，门面店逐渐增多起来。

　　都是老字号

　　商标之争由来已久

　　两个稻香村，其实都是真厂家，只不过两家对这“稻香村”的商标之争由来已久。

　　“苏稻”起源于1773年，当时叫“苏州稻香村茶食店”。而“北稻”起源于1895年。那时候还没有商标保护这一说法，全国各地都有众多不同商人开设了稻香村商号。

　　上世纪70年代，“苏稻”和“北稻”均恢复生产。1984年，北京稻香村恢复经营。1976年，苏州稻香村在苏州观前街恢复经营，成为苏州首批恢复经营的老字号。1980年，苏州稻香村多次更名后，恢复了稻香村字号。

　　不过，这两家稻香村都不是最早注册商标的厂家。最早注册“稻香村”商标的是保定稻香村食品厂。该厂和北京新亚食品技术开发公司进行整合，成立了“保定稻香村新亚食品有限公司”。2004年4月，整合后的公司和北京新亚趣香食品有限公司、苏州稻香村食品厂共同成立了“苏州稻香村食品工业有限公司”。此时，“稻香村”文字及图商标几经转让后，归到了“苏州稻香村食品工业有限公司”名下。

　　2006年，“苏稻”开始进军北京市场。而此时“北稻”已是门店遍布北京城。尽管遭到“苏稻”的强烈反对，2014年，“北京稻香村”商标依然获得批准。自此，两家的商标之争开始。因为商标纠纷，两家还闹上法庭，“北稻”告“苏稻”商标侵权，“苏稻”告“北稻”商标无效，双方各执一词，至今也没有结果。（齐鲁晚报）

下面是北京稻香村三次商标申请情况：

苏稻商标从时间上看确实在前，北稻商标“稻香村”为商标主题部分，前有图形起到区分作用，整体看还是有争议存在的可能。至于“北京”两字，法律规定县级以上行政区不能申请注册，这个商标通过应该是作为起到指示作用。不过，国内法律规定总有模糊语境，以后难免不起纠纷。由此可见，即便是老字号，也需要预先保护自己的商标，不然，将来难免遇到争议问题。

       大企业的案例给诸多小企业的创新和发展带来启示：着眼未来，立足现在，从企业创立之初就应该保护自己的品牌。既能保护自己的劳动成果，又不会侵犯他人的商标权。我公司专业代理商标曹县商标注册、单县商标注册、成武商标注册、巨野商标注册、菏泽商标注册、山东商标注册，为企业提供高品质的代理服务和专业的品牌维护咨询服务，帮助企业解决商标使用和品牌建设的难题。